Antonia

El auge de los ‘celebrity meals’, con figuras como Travis Scott o Aitana Ocaña, ha consolidado a las celebridades como clave para conectar con nuevas generaciones. KFC, sin el presupuesto ni el tiempo de sus competidores, necesitaba reaccionar rápido al lanzamiento del McAitana y llevar la conversación a su terreno. Siguiendo nuestra estrategia Always IN, decidimos ser retadores, honestos y creativos. En lugar de competir con una superestrella, creamos a nuestra propia “celebrity”: Antonia, una abuela ficticia sacada de una imagen de stock, que personificó nuestro tono divertido y poco convencional. Relanzamos el Bucket Mix como el “Menú Antonia”, logrando convertir una limitación en una oportunidad, todo con recursos mínimos y máxima originalidad.

En solo 48 horas tras el lanzamiento del McAitana, presentamos el menú Antonia en la web de KFC, acompañado de una mini-campaña en redes sociales. Introdujimos a Antonia como nuestra “celebrity” con un post que mezclaba humor e irreverencia, y durante una semana nuestras plataformas se inundaron de contenido protagonizado por un universo de abuelos brandeados de KFC. Con un enfoque entretenido y dinámico, convertimos una anécdota en una estrategia que mantuvo a la audiencia hablando de nuestra marca y producto.

Con solo 20 euros de inversión para los derechos de imagen de Antonia, logramos más de 6 millones de impresiones y 300.000 interacciones en redes sociales, todo de forma orgánica. “Pollo” fue trending topic, y la acción generó un earn media de más de 700.000 €. En solo 72 horas, las ventas online crecieron un +600%, y las visitas al producto alcanzaron un +3008% respecto al menú en el que estaba basado. Además, las ventas a través de X aumentaron un +2500%, logrando un récord histórico para KFC España. Todo esto, sin inversión en amplificación, consolidando el éxito como fruto directo de la campaña.