Asegura tu suerte

España gasta más de 30.000 millones al año en juegos de azar, con el Sorteo de Navidad generando el 30% de la recaudación de SELAE. Aunque pocos saben que Hacienda retiene el 20% de los premios mayores a 40.000 euros, Laguinda nació para devolver ese porcentaje a los ganadores mediante su app. El reto era crear conciencia sobre esta realidad fiscal y destacar en un entorno dominado por la campaña de Loterías. Con humor y nostalgia como pilares, Laguinda homenajeó a la icónica campaña de “Manu y Antonio,” rescatando a sus actores para dar continuidad a la historia, contextualizando de forma natural su propuesta en el entorno del sorteo.

La campaña retomó la icónica historia de “Manu y Antonio” con un giro humorístico y didáctico. En esta versión, Manu llora al descubrir que Hacienda retiene el 20% de los premios, y Antonio le explica cómo Laguinda puede devolverle ese porcentaje. Parodiando con respeto el anuncio original, conectamos la funcionalidad de la app con la nostalgia cultural. Lanzamos la campaña antes de la oficial de Loterías, aprovechando la atención mediática y aumentando su repercusión.

La estrategia fue un éxito total: con poca inversión y una marca aún desconocida, logramos que más de 154 medios hablaran de Laguinda. La campaña conectó con la Lotería de Navidad, aumentando un 490% las descargas de la app y un 344% los usuarios activos. Sin cambios en promociones ni precio, el secreto estuvo en el humor, el homenaje publicitario y el regreso de Manu y Antonio. Laguinda pasó de ser una desconocida a formar parte de la conversación nacional.