Copypaste

En 1940, Harland Sanders patentó su Receta Original, una mezcla secreta de 11 hierbas y especias que ha sido clave en el éxito global de KFC. A pesar de su popularidad mundial y de ser ampliamente imitada, en España sigue siendo desconocida para muchos. Con el crecimiento de la competencia, necesitábamos destacar nuestra receta como principal ventaja. Tras descubrir que más de 500.000 vídeos en YouTube intentaban replicarla, decidimos crear una acción en la que invitamos a la gente a buscar estos vídeos para conseguir una invitación a probar las tiras de pollo con la Receta Original en nuestros restaurantes. Utilizamos YouTube como plataforma principal y convertimos esta búsqueda en una experiencia interactiva que aumentó el valor percibido y el tráfico hacia nuestros restaurantes.

Una vez identificado el insight y definida la dinámica, colaboramos con The Lion para desarrollar la tecnología necesaria. Creamos una red neuronal automatizada que, al conectarse a la API de YouTube, identificaba vídeos que imitaban la receta de KFC utilizando palabras clave y tags predefinidos. Estos vídeos generaban códigos promocionales únicos que los usuarios podían canjear en un microsite al copiar y pegar la URL de los vídeos en el buscador. Para amplificar la acción, utilizamos fragmentos de estos vídeos en una serie de contenidos creativos, recomponiendo tutoriales de recetas no originales para promover nuestra Receta Original. Además, difundimos la campaña a través de nuestros canales, generando interacción orgánica con nuestra comunidad.

El vídeo de lanzamiento de la campaña logró superar las 1.2 millones de visualizaciones y generó más de 13 millones de impresiones y 800.000 interacciones en redes sociales. La participación en la mecánica fue un éxito, con un aumento del 1.100% en las búsquedas de tutoriales sobre cómo cocinar pollo estilo KFC en Youtube y un incremento del 40% en el tráfico web. La acción reclutó nuevos consumidores, con un aumento del 227% en transacciones de nuevos usuarios, y mejoró el tráfico a los restaurantes, que creció un 19,97%. Además, la campaña generó un inesperado aumento de contenidos orgánicos, incluyendo una mención de Karlos Arguiñano en su programa. Con un presupuesto reducido, la acción logró una conversión de ecommerce del 46%, mucho más alta que la media habitual, y demostró ser una acción eficiente y exitosa en términos de ventas e impacto de marca.