En busca del color especial de Sevilla

Tanqueray Flor de Sevilla nació para destacar en un mercado saturado de ginebras, ofreciendo una alternativa sofisticada y natural inspirada en una receta histórica con naranjas amargas y flor de azahar. Diseñada para atraer a consumidores premium y jóvenes, la campaña conectó con la cultura local mediante un insight único: descubrir "el color especial" de Sevilla a través de un algoritmo que analizó imágenes y datos de la ciudad, llegando al color hexadecimal #FFAB60, que representaba el color medio de la ciudad. El lanzamiento culminó en la Feria de Sevilla, un evento icónico y estratégico, utilizando una comunicación disruptiva para generar awareness, word of mouth y earned media, posicionando a Tanqueray como líder en el segmento de ginebras de naranja y dinamizando su imagen de marca.

La estrategia de lanzamiento de Tanqueray Flor de Sevilla se estructuró en tres fases. En el teaser, se buscaba generar expectación a través de vídeos teaser en redes sociales con Los del Río hablando de que Tanqueray estaba buscando el color especial de Sevilla. En el reveal, se celebró un evento en la Feria de Sevilla donde la historia de la ginebra y el color (#FFAB60) fueron revelados con un concierto exclusivo. Finalmente, en la amplificación, se compartió el estudio del color, se pidió su certificación a Pantone y Los del Río reeditaron su canción para Spotify. Estas acciones, junto con experiencias de prueba, llevaron el mensaje más allá del evento, alcanzando difusión local y nacional.

La campaña de Tanqueray Flor de Sevilla superó todas las expectativas, alcanzando reconocimiento internacional y convirtiéndose en parte del legado cultural de la ciudad. El contenido audiovisual generó un 170% más de VTR medio, con un sentimiento positivo del 100%, y alcanzando a 25 millones de personas en redes sociales. La campaña logró una repercusión cultural notable, con el Ayuntamiento iluminando monumentos con el color especial y Pantone certificando el color, haciendo de Sevilla la primera ciudad con su propio Pantone. Con más de 120 medios cubriendo la noticia, se generaron 120 millones de impresiones y un PR value de 2 millones de euros. Tanqueray Flor de Sevilla se convirtió en la ginebra más vendida en Amazon durante la Feria de Sevilla y ha mantenido el liderazgo del mercado, con un 85% de share en la categoría de ginebras de naranja. Además, la marca experimentó un crecimiento en penetración, logrando un impacto directo atribuible a la campaña y las acciones de comunicación.