Enterrado en gigas

Finetwork, un operador de telecomunicaciones virtual que nació en 2015 enfocado en jóvenes millennials y Gen Z, enfrentó el reto de superar las dudas sobre la calidad de su cobertura y tarifas. A pesar de su rápido crecimiento inicial, detectamos que la percepción negativa sobre nuestra fiabilidad frenaba la captación de clientes, clave para una generación hiperconectada. Con recursos limitados y en un mercado competitivo, optamos por abandonar la publicidad tradicional y apostar por el branded content. Diseñamos un evento interactivo en directo para YouTube Live, alineado con la pasión de los jóvenes por el vídeo online y el entretenimiento. Y aprovechamos Halloween como marco narrativo para demostrar, de forma innovadora, que con Finetwork nunca se quedarían sin gigas, conectando auténticamente con nuestro público y desactivando sus barreras.

La noche de Halloween de 2019 retamos a WidlerSoldier, un conocido YouTuber amante de los desafíos extremos, a encerrarse en un ataúd acompañado solo de su móvil y nuestra tarifa de 30GB. Así nació #EnterradoEnGigas, una experiencia de branded content interactiva retransmitida en directo por YouTube Live. Sin guion, Widler interactuó con su audiencia, que decidía qué debía hacer para agotar los datos: jugar, pedir comida, descargar archivos o hacer videollamadas. Con un despliegue técnico digno de un reality show y una promoción previa al estilo de un estreno cinematográfico, la acción de más de 4 horas no solo demostró que nuestra tarifa cumplía todas las expectativas, sino que convirtió una simple demo en una experiencia memorable.

#EnterradoEnGigas logró captar la atención de nuestra audiencia con más de 180.000 personas conectadas al streaming, generando 15,6 millones de impactos orgánicos y 116.000 interacciones sin promoción. La retransmisión acumuló 1,6 millones de minutos vistos en directo y 290.000 reproducciones posteriores, alcanzando 5 países y convirtiéndose en trending topic. La notoriedad de marca creció un 414%, las menciones en redes sociales se multiplicaron por 7 y el sentiment positivo alcanzó el 94%. Además, se logró un incremento del 70% en visitas web y un crecimiento del 23% en altas de usuarios, alcanzando 200.000 clientes en 3 meses. Con un ROI de 3,15:1, demostramos que el branded content puede transformar la percepción de marca e impulsar el negocio sin depender de factores externos ni promoción.