Hamstreamers

Necesitábamos generar conversación y viralidad en torno al lanzamiento de un producto único: pipas con sabor a pollo KFC, con un objetivo de ventas de 1,3 millones de paquetes. La colaboración entre las dos marcas se centró en destacar por su originalidad, aprovechando el humor y el gamberrismo compartido por ambas. Con recursos limitados, el reto era generar conversación sin que la acción se sintiera como una simple promoción. Para conseguirlo, se apostó por Twitch, una plataforma en auge entre las nuevas generaciones. Sin embargo, en lugar de pagar a grandes influencers, se optó por captar su atención de una manera única: contando con los mayores expertos en pipas del mundo, los hámsters, y recreando los setups más icónicos de internet, los escenarios desde donde los streamers más populares del país retransmiten sus videos.

La campaña “Hamstreamers” convirtió a los hámsters en las estrellas más improbables de Twitch para lanzar las Pipas Grefusa con sabor a KFC. Tras encontrar versiones roedoras de streamers populares como Ibai y ElRubius mediante un casting ético, se replicaron en miniatura los setups icónicos de estos creadores, cuidando cada detalle con maquetas impresas en 3D. El 16 de junio, tras una campaña teaser que generó expectación, se transmitió un directo de 43 minutos en el que los “Hamstreamers” disfrutaron de sus setups y del producto. La acción sorprendió a la audiencia, logrando captar la atención de streamers reales para amplificar el impacto del lanzamiento.

La campaña “Hamstreamers” superó todas las expectativas: con menos de una hora de emisión en Twitch, logró más de 11,4 millones de impresiones, 850.000 interacciones y un alcance combinado de 300 millones gracias a la participación orgánica de streamers icónicos. Las pipas Grefusa con sabor a KFC se convirtieron en la edición especial más vendida en la historia de Grefusa, alcanzando 2,45 millones de paquetes vendidos (+81% sobre el objetivo) y provocando incluso roturas de stock en 49.200 puntos de venta. Con una inversión limitada, esta acción disruptiva demostró el poder de una estrategia innovadora y un contenido sorprendente para generar viralidad y resultados tangibles.