KFC por aquí

Las franquicias son fundamentales para entender cómo funcionan las cadenas de comida rápida, especialmente en el caso de KFC, donde este modelo no solo permite un crecimiento más ágil y la expansión geográfica, sino que también es clave para ofrecer una experiencia consistente en cada uno de sus restaurantes. Por eso, en 2020, KFC apostó por una forma diferente de comunicar las aperturas de sus nuevos restaurantes, y la del sexto local en Tenerife, ubicada justo frente al aeropuerto, no fue una excepción. Decidimos aprovechar la localización estratégicamente para tener un enfoque de medios bastante disruptivo, muy KFC. En lugar de recurrir a las típicas vallas publicitarias, KFC usó aviones reales que aterrizaban en el aeropuerto como punto de referencia visual, creando una campaña atípica pero relevante y efectiva con un presupuesto reducido. Un enfoque, que captó la atención local, generando una gran cobertura mediática que trascendió más allá de la apertura del restaurante.

Gracias a un acuerdo con Canaryfly, una aerolínea local, personalizamos un avión, (que durante el periodo de campaña realizó 410 vuelos con origen o destino al aeropuerto de Tenerife Norte), convirtiéndolo en una valla direccional voladora, simplemente vinilándolo con una flecha roja gigante y un sencillo mensaje: por aquí KFC. Además, desarrollamos una mecánica de participación en la que invitábamos a cualquiera que capturase una imagen del avión en pleno vuelo y nos la compartiese a través de sus redes sociales a probar dos tiras de pollo por cualquier compra. Para dar a conocer la promoción, activamos una micro campaña local para un solo restaurante, que voló mucho más lejos de lo que esperábamos (nunca mejor dicho).

La campaña alcanzó una notoriedad impresionante con 70 millones de impactos y generó un millón de euros en earned media. En términos de negocio, las transacciones fueron un 26% superiores a la media de aperturas de la marca. Una vez más, pensar estratégicamente sobre un hito tan clave para el negocio como una apertura, un enfoque hiperlocal y una creatividad impactante en un punto de contacto tradicionalmente considerado poco creativo demostró ser una fórmula de éxito para convertir una inauguración en noticia y generar ventas para el restaurante.