La Prueba del Menú

Ante el estreno de la segunda temporada de "El Juego del Calamar", KFC y Netflix se unieron con un propósito: convertir una colaboración en un fenómeno cultural y comercial, lejos de las típicas y olvidadizas ediciones limitadas. La estrategia partió de una decisión poco habitual: el menú temático no sería el cierre de la campaña, sino su punto de partida y eje central. El objetivo era reinventar el clásico bodegón publicitario, tradicionalmente ignorado, para transformarlo en una experiencia de entretenimiento masiva. La idea era crear un evento físico y digital donde el producto no solo se promocionara, sino que se convirtiera en el protagonista y el obstáculo principal de un desafío real.

"La Prueba del Menú", se convirtió en un evento sin precedentes en la Caja Mágica de Madrid. Tras un reclutamiento en redes con más de 18.000 inscritos, 456 personas fueron seleccionadas para participar en una prueba de resistencia inspirada en "El Juego del Calamar". La mecánica era brutalmente simple: sostener una bandeja con el menú KFC x Squid Game mientras superaban pruebas físicas y mentales inspiradas en la serie. El evento fue retransmitido en directo por Ibai Llanos en Twitch, convirtiendo una activación de marca en un espectáculo deportivo seguido por cientos de miles de personas. La producción, a la altura de un show televisivo, con múltiples cámaras, drones y actores, desdibujó la línea entre ficción y realidad, haciendo que el público no solo viera el menú, sino que lo viviera, jugara y comentara durante horas.

La campaña se convirtió en el evento de marca más visto en la historia del streaming en España. El directo de "La Prueba del Menú", retransmitido por Ibai Llanos en Twitch, alcanzó 870.000 espectadores únicos y generó más de 754 millones de impresiones, con un valor en medios ganados estimado en 9,7 millones de euros. El impacto en negocio fue histórico: las ventas del menú superaron los 4 millones de euros, KFC registró su récord de ventas en un solo día (2,1M €) y firmó la mejor semana de ventas de su historia en España. El menú se convirtió en el producto más vendido en la historia de KFC.es y la cuota de mercado creció un +12,4 %.