La Masacre

Mientras que 6 de cada 10 españoles aún no han probado KCF, la pizza lidera el delivery en España. Con esto, decidimos aprovechar la popularidad de la pizza y crear algo completamente diferente: La Pollizza, una pizza con base de pollo frito en lugar de masa, combinando lo mejor de los dos mundos. Nuestro reto era generar amplificación orgánica y captar nuevos clientes. Partimos de un insight que conectaba con nuestro producto: la masa de pizza, mas en concreto sus bordes, una parte que muchos consumidores abandonan. En lugar de hacer una campaña tradicional, decidimos dramatizar el insight y convertir la masa en el villano de la historia. Así nació un corto de terror de 13 minutos, La Masacre, inspirado en las películas de serie B de los años 80 y 90, creando un contenido entretenido y disruptivo que presentó nuestra Pollizza de forma única.

Decidimos dar un giro a la comunicación y lanzamos nuestro primer contenido original: un corto de terror inspirado en las películas de serie B. Con un guion lleno de guiños a clásicos como Posesión Infernal y La matanza de Texas, y respetando la estética lo-fi de los años 80, creamos una historia de jóvenes perseguidos por masas diabólicas. Además, incorporamos una promoción secreta dentro del metraje, ofreciendo a los espectadores la posibilidad de obtener una Pollizza gratis al llamar al mismo número de teléfono del filme. La campaña de bajo coste incluyó un cartel, un tráiler y un photocall para el estreno.

El estreno de “La Masacre” en Twitch y cines alcanzó un total de 658.000 visualizaciones, con un impacto significativo en redes, logrando una cobertura valorada en 1.595.000 euros. La campaña generó 16,9 millones de impresiones y 1,59 millones de interacciones orgánicas. El “easter egg” secreto agotó los códigos en menos de 3 horas, llevando a 17.200 visitas adicionales a los restaurantes. En 8 semanas, se vendieron 126.840 unidades de Pollizza, superando en un 60% las ventas de otras promociones. El contenido logró un retorno en medios ganados 10 veces superior a la inversión.