Regózalo

Después de años construyendo marca desde canales sociales y digitales, nos encontrábamos en una situación en la que necesitábamos evolucionar nuestra comunicación. Hasta entonces, éramos una marca más conservadora y tradicional en medios masivos. Necesitábamos una idea de marca sostenible y memorable, que nos ayudara a reducir el gap de notoriedad, nos diera un norte claro y se impregnara en todo lo que hacemos. Encontramos la clave en una realidad al rededor de la experiencia de comer KFC: Una respuesta hedonista, excesiva y de disfrute extremo, donde el gesto icónico de chuparse los dedos representa nuestra esencia. El rebozado hace que ese disfrute llegue al siguiente nivel y es que en KFC no solo gozas, regozas. Así nació el concepto “Regózalo”. Una invitación a disfrutar sin límites.

Desarrollamos la campaña más integrada en la historia de KFC España, llevando la esencia de “Regózalo” a todos los puntos de contacto con una estrategia modular desplegada durante un año. Destacó una pieza audiovisual disruptiva donde un grupo surfeaba y rodaba por montañas rebozadas como pollo frito, sorprendiendo y rompiendo el bloque publicitario. Complementamos esto con un hero asset impactante de un hombre cubierto de tiras de pollo, destacando el rebozado, y con ejecuciones en exterior y punto de venta que adaptaron el concepto a cada necesidad. “Regózalo” impregnó toda nuestra comunicación, demostrando su versatilidad y convirtiéndose en la plataforma más integrada de KFC en España.

Gracias a “Regózalo”, transformamos la comunicación de KFC España, logrando conectar con la audiencia y superar todos los objetivos planteados. En menos de un año, acortamos el gap de notoriedad con los líderes de la categoría, creciendo +5,9 puntos en notoriedad de marca, +6,9 en notoriedad publicitaria y +2,3 en consideración. Este impulso nos permitió aumentar un +33,6% las transacciones, 11 puntos por encima de la media del sector, y mejorar la familiaridad de las tiras de pollo, que crecieron +11 puntos frente al resto de productos. Como resultado, ganamos +0,8 puntos de cuota de mercado, alcanzando la mayor cuota histórica de KFC en España y el mayor crecimiento porcentual (+15%) del Top 5 de la categoría, demostrando el impacto directo de una estrategia creativa y coherente.