Taxdown

TaxDown, una app lanzada en 2019 para simplificar la declaración de la renta, buscaba impulsar su comunicación tras dos años de actividad. Con el 80% de contribuyentes necesitando ayuda y más de 900.000 declaraciones con errores anualmente, el reto era crear una campaña relevante sobre un tema a priori percibido como tedioso y poco atractivo. Para lograrlo, apostamos por una estrategia basada en tres decisiones: 1) Renovar el patrocinio de “El Chiringuito de Jugones”, no solo manteniendo la asociación con Josep Pedrerol, sino haciéndolo el protagonista absoluto de la campaña; 2) Adaptar el mensaje a su estilo único, replicando momentos icónicos (y virales) de su programa para convertir la comunicación didáctica en un contenido divertido; y 3) Apostar por un mensaje claro y directo, "Tu declaración de la renta, bien hecha", que simplificaba el proceso y reforzaba la promesa de valor de la marca.

Se crearon spots televisivos que permitían a Pedrerol improvisar sobre pautas básicas de la declaración de la renta, recreando momentos icónicos como las interacciones con "su becario" y la urgencia del cierre de plazo. Amplificamos la campaña con "Pedre-rolls", prerolls interactivos para YouTube que jugaban con los formatos de la plataforma, y con algunos formatos de exterior. El enfoque combinó entretenimiento y didáctica para captar la atención sobre un tema tradicionalmente poco atractivo, mientras se ponía en valor la propuesta de TaxDown.

La campaña impulsó un crecimiento sin precedentes para TaxDown en 2022, logrando más de 360.000 nuevas descargas (+10x vs. 2021), superar el millón de declaraciones presentadas y establecer un récord nacional para empresas privadas. Además, ahorramos más de 34 millones de euros en impuestos a nuestros usuarios, multiplicando por 8,5 el ahorro del año anterior. Con un impacto mediático valorado en 3,5 millones de euros, "El efecto TaxDown" popularizó este servicio como nunca antes, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede transformar un proceso complejo en una experiencia sencilla y eficaz.