The Recipe Run

En 2023, se lanzó mundialmente The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom, uno de los videojuegos más esperados, con más de 10 millones de copias vendidas en tres días. Gracias a los miles de jugadores que compartían sus experiencias en redes sociales, especialmente en la comunidad KFC, muy afín al gaming, descubrimos dos elementos clave que representaban una oportunidad única para la marca: un personaje del juego con un sorprendente parecido al Coronel Sanders y, por primera vez en la saga, los jugadores podían cocinar pollo frito, una mecánica clave del juego. La estrategia consistió en crear un contenido interactivo que respetara el universo de Zelda, aportando valor a los jugadores. Este hallazgo nos brindó una oportunidad para conectar con una audiencia masiva sin forzar la inclusión de la marca, sino aprovechando elementos orgánicos y naturales del juego.

Así nació The Recipe Run: un reto donde los jugadores debían recolectar 11 hierbas y especias para cocinar pollo frito en el menor tiempo posible. Al compartir el vídeo en redes sociales, podían obtener un código descuento para probar la receta original de KFC. Además, colaboramos con la comunidad de Speedrun Español para convertirlo en una competición oficial con un premio de 11.000 euros como reclamo. Para comunicarlo, lanzamos teasers en nuestras redes, mezclando elementos visuales de Zelda con los de KFC, y activamos campañas en redes propias de la comunidad, como Twitch, Discord, y Reddit.

The Recipe Run se convirtió en un fenómeno mucho más grande de lo esperado, con jugadores de 17 países participando y creando más de 105 horas de contenido orgánico. La campaña no solo captó la atención de 6 millones de personas, sino que también fue cubierta por 436 medios, generando un valor de PR de 5,47 millones de euros. A nivel local, casi el ⅔ de los restaurantes en España recibieron pedidos gracias a los códigos, con un 75% de esos pedidos provenientes de nuevos usuarios.