Ya voy yo

KFC se enfrentaba a un reto claro: su servicio Click&Collect apenas representaba el 0,4% de los pedidos, a pesar de ser un canal un 18% más rentable que el delivery. En un mundo dominado por la comodidad de recibir comida en casa, necesitábamos transformar este servicio olvidado en algo relevante y atractivo para el consumidor. Lo renombramos como YaVoyYo, un nombre simple, memorable y cercano. Luego, convertimos el acto de recoger comida en una experiencia aspiracional, organizando un desfile de moda en la Gran Vía de Madrid. Con diseñadores, celebrities y una ejecución mediática, amplificamos la campaña orgánicamente, aumentamos descargas de la app y demostramos que incluso lo táctico puede construir marca.

Transformamos la Gran Vía de Madrid en una pasarela, con modelos de UNO Models, incluyendo a Óscar Casas, desfilando en diseños exclusivos creados por Reparto Estudio e inspirados en los iconos de KFC. El 20 de junio de 2023, los modelos recorrieron la avenida con bolsos de diseño basados en las bolsas de take away de KFC, que funcionaron como soportes móviles para las promociones del servicio YaVoyYo. Los modelos desfilaron por la Gran Vía hacia un restaurante KFC, convirtiendo la recogida de pedidos en un evento de moda. La campaña se complementó con contenido en redes sociales y medios digitales, amplificando el impacto y generando conversación orgánica.

El impacto superó las expectativas con 34 medios cubriendo la acción, generando una cobertura valorada en 1,5 millones de euros sin inversión en medios. La campaña logró 4 millones de impresiones y 150.000 interacciones en redes sociales. En términos de negocio, en 48 horas se superaron los pedidos de todo el año anterior, con un incremento del 2500% en pedidos semanales y un aumento del 161% en usuarios de la aplicación. El éxito demostró cómo la creatividad puede revitalizar un servicio olvidado, convirtiendo una necesidad operativa en una oportunidad de marca.